Profissionais de marketing experientes sabem que URLs personalizados ajudam a aumentar o engajamento on-line, o reconhecimento da marca e também otimizam a experiência do usuário em vários canais.
Conheça as práticas recomendadas para criar URLs intuitivas e fortes, o que evitar na hora de criar seus link e como usá-los de forma eficaz.
Neste artigo: O que faz um bom URL intuitivo Lista de verificação de práticas recomendadas para URL intuitivo
Como criar Link Personalizado de Resultado
Uma URL personalizada eficaz incentiva as pessoas a se envolverem com o conteúdo digital e compartilhá-lo com outras pessoas. A criação de boas URLs personalizadas requer a compreensão da estratégia da marca e detalhes básicos sobre endereços da Web.
Lindsay Pedersen é estrategista de marca e autora de Forging an Ironclad Brand – A Leader's Guide. Pedersen acredita que a criação de URLs personalizadas eficazes se estende de sua estratégia geral de marca e da estrutura de marketing que você possui para alcançar seu público.
Pedersen acredita que as marcas competem pelo recurso mais escasso – a atenção cognitiva das pessoas. O objetivo de qualquer tipo de comunicação é minimizar o número de calorias cognitivas que seu público usa para se envolver com sua marca. Usar URLs curtos honra o princípio da atenção escassa: quanto menos atenção você exigir do seu público para agir, melhor.
“Nem todos os URLs personalizados são criados da mesma forma”, diz Pedersen. “Boas URLs customizadas diminuem drasticamente a atenção exigida do público.”
Noções Básicas de Endereçamento Web
URL é a sigla para Localizador Uniforme de Recursos. Normalmente é o link que você vê na barra de endereços do seu navegador e que muitas vezes mostra o título da página, porém algumas vezes não tem nada a ver com o conteúdo exibido.
Por exemplo:
e você vê na barra de endereços do seu navegador essa URL:
https://danielamarcussi.adv.br/blog/o-que-preciso-saber-antes-de -entrar-com-um-processo-judicial
Obviamente através desse link, você conseguirá identificar o assunto da página para a qual ele aponta.
Mas e se você se depara com uma URL como esta:
https://docrdsfx74ssb.cloudfront.net/static/1981290439
Acredito que você não tem idéia do que vai encontrar ao acessá-la, não é mesmo.
Por incrível que pareça, muitos sistemas de armazenamento de arquivos, vídeos, ebooks, etc., usam esse último tipo de endereçamento para exibição de seus conteúdos.
E como você acha que seu cliente ou usuário vai se sentir ao receber um link como esse para acessar?
É para isso que servem os encurtadores de URLs. Uma URL personalizada é um endereço da web mais curto e que usa palavras-chave de texto simples para ajudar o público a lembrar o local online ou fornecer contexto do que ele encontrará ao acessar.
Normalmente esse link curto redireciona o usuário para um URL mais longo, como uma página de destino dentro do seu site principal, que contém informações de rastreamento, como parâmetros UTM.
Os URLs personalizados também são conhecidos como links curtos, links personalizados, links de marca, etc. As três partes de uma URL padrão são o protocolo, o nome de domínio e o caminho (protocolo://nome-dominio.domínio-de-nível-superior/caminho).
Usando o URL de exemplo https://clica.la/blog/
- https:// é o protocolo seguro padrão da Web para como um navegador como o Chrome deve recuperar informações.
- clica é o nome de domínio e .la é o domínio de primeiro nível (TLD).
- /blog/xxxx é o caminho do site ou a estrutura de /diretório/subdiretório.
Reunindo o que sabemos agora sobre estratégia de marca, escassez de atenção e URLs, um bom exemplo de URL Personalizado que encaminha tráfego para o mesmo endereço que nosso exemplo pode ser assim: https://clica.la/basico.
O que torna uma URL ótima?
Uma URL intuitiva eficaz é um endereço da web curto e fácil de lembrar que envia os visitantes para a página de destino escolhida. São ferramentas eficazes para ajudar a aumentar o engajamento digital da marca.
URLs curtas e fortes podem ajudar a divulgar melhor sua marca e sua empresa. Então, como você identifica um link eficaz e quais são as características a serem procuradas ao criar URLs personalizadas?
Uma boa URL personalizada é:
- Fácil de Memorizar
- Engajadora
- Simples
- Contextual
- Conciso
Uma URL intuitiva e eficaz encaminha o tráfego entre canais para seus ativos online mais valiosos. Ela adiciona legitimidade aos anúncios e rastreia como diferentes canais de marketing direcionam o tráfego para seu site.
Além disso, as URLs encurtadas são uma poderosa ferramenta de campanha de mídia social. Eles fornecem métricas de engajamento valiosas sobre seu público, seu alcance e a eficácia do seu conteúdo de mídia social.
Exemplo de uma boa URL Personalizada
Clica.lá Agência é uma plataforma que fornece recursos de gerenciamento de link de nível empresarial, incluindo confiabilidade, velocidade e segurança incomparáveis para agências produtoras de conteúdo. Aqui está um exemplo de URL personalizado usado para promover o Clica.lá Agência:
clica.la/agencia.
Este exemplo de URL personalizada é simples e fácil de lembrar.
Ela reduz as calorias cognitivas que nosso público precisa usar porque transmite mais contexto com menos caracteres do que uma URL padrão como esta, com todos os seus parâmetros de rastreamento:
https://clica.la/pages/agencias/?utm_content=site-enterprise-button&utm_source=bitly-blog&utm_medium=referral&utm_campaign=blog-vanity-url
A URL personalizada ainda pode encaminhar o tráfego para a página de destino escolhida e pode conter os parâmetros de análise da Web necessários para coletar dados de público e engajamento. A melhor maneira de criar e gerenciar URLs personalizadas é com uma plataforma integrada de gerenciamento de links.
Práticas Recomendadas para o seu Link Curto
Criar boas URLs de marca do zero pode ser um desafio. Aqui estão algumas práticas recomendadas de especialistas para ajudar você a criar URLs personalizados melhores:
- Regras Gramaticais: coloque a Primeira Letra de Cada Palavra em maiúscula para que sua URL personalizada seja mais fácil de ler.
- Mais Curto, Melhor: mantenha seus URLs curtos. URLs longos afetam as métricas de taxa de cliques. Seja específico. Quanto mais específico você tornar seu URL, mais fácil de lembrar e compartilhar.
- Foque na Memória: Torne seus URLs personalizados memoráveis, mas se esforce para capturar a atenção com eficiência. Sua URL personalizada deve ser fácil de soletrar. Não sacrifique o contexto pela criatividade.
- Palavras-Chave: as palavras-chave do URL curto devem ser claras, concisas e consistentes com o conteúdo da página de destino. Palavras de uma sílaba funcionam melhor.
- Imperativo (Call to Action): Use palavras-chave que servem como call to action. Use palavras ativas que sejam fáceis de pronunciar. Diga seu URL de vaidade em voz alta. Parece que ele incentiva alguma ação?
Práticas Recomendadas ao se Adquirir um Domínio Personalizado
É difícil começar a digitalização do seu negócio. Quando você precisa estabelecer sua presença online, a maior dificuldade é a escolha do seu domínio principal. Seu público ainda não conhece seu endereço, por ser novo ou porque o domínio contratado por você ainda não está marcado na memória coletiva.
Nesse caso, o uso de redirecionamento é mais fácil. Considere adquirir extensões de TLD personalizadas que sejam relevantes para sua marca e sua empresa (por exemplo, .shop, .pro, .link, .pet ou .ai, .app). As opções de personalização de domínio continuam a crescer.
A solução de gerenciamento de links da Clica.lá apresenta gerenciamento de domínio personalizado para sua marca.
Exemplos de domínios personalizados incluem: tele.pizza, pede.la ou chega.ai.
Práticas Recomendadas Adicionais de SEO para URLs Curtos
O Google esclarece que URLs mais curtos são ideais em relação a URLs mais longos para pesquisa. Mas o comprimento não é o único fator a ser considerado na otimização de mecanismos de busca (SEO).
- Contexto é Fundamental: a personalização de URL ajuda a transmitir o contexto, e o contexto transmite a mensagem ao usuário e promove o envolvimento. Por exemplo, clica.la/vemconhercer tem mais caracteres, mas é mais atraente do que clica.la/ahf81n.
- Transparência: não há problema em incorporar palavras-chave de URL personalizadas que suportem sua estratégia de SEO, mas priorizar a clareza da marca sobre os resultados da pesquisa. Seja transparente sobre o conteúdo por trás do link usando palavras ou frases exatas e precisas. Por exemplo, clica.la/QRcode conecta a marca Clica.la à entidade de QR Code.
- Monitore e Avalie: use ferramentas de análise da web para coletar dados e medir o desempenho de seus links e ajudá-lo a determinar o que leva seu público a clicar. Use esses dados para testar e otimizar futuros URLs curtos.
O que se deve fazer ao usar Links Curtos
Os URLs intuitivos são uma ótima maneira de capturar a atenção e transmitir contexto, mantendo-se fiel às mensagens da sua marca. No entanto, existem maneiras certas e erradas de usá-los.
Aqui estão algumas coisas a evitar:
- Não use linguagem ofensiva (verifique se o nome do link não é ofensivo de nenhuma maneira).
- Não use caracteres especiais como travessões ou underlines.
- Não combine palavras para formar uma outra palavra.
- Não use gírias, jargões da indústria ou siglas desnecessárias.
- Não use números; soletre-os (um é melhor que 1).
- Não use datas no caminho do URL.
Como configurar um URL personalizado no Clica.lá
Com o Clica.lá, você pode criar, compartilhar e rastrear facilmente URLs personalizadas em todos os canais de marketing, através de um só painel.
A interface de programação de aplicativos (API) aberta, segura e confiável do Clica.lá torna incrivelmente simples criar e gerenciar links criptografados com HTTPS para manter seu conteúdo público e seguro.
Ele é integrado à maioria das ferramentas de mídia social e marketing digital para ajudá-lo a gerenciar campanhas de links com menos problemas.
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